在涂料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)“白熱化”的情況下，很多涂料企業(yè)力圖通過(guò)跨界營(yíng)銷來(lái)扭轉(zhuǎn)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)認為，跨界營(yíng)銷作為一種新型的營(yíng)銷模式，能夠有效地整合參與方的相應(yīng)資源以實(shí)現(xiàn)多方共贏國際要求，但涂料企業(yè)在選擇跨界營(yíng)銷時(shí)需謹(jǐn)慎紮實，但跨界營(yíng)銷并非簡(jiǎn)單聯(lián)盟，涂料企業(yè)在選擇跨界營(yíng)銷時(shí)需把握五大原則新趨勢。虹牌涂料,永記造漆,虹牌油漆在五彩繽紛的自然世界里,矗立著許多人造的叢林,除了需要保護(hù)外,更需要美化可能性更大。虹牌油漆則扮演著彩繪大地的刷子,刷出一道道彩虹般鮮艷的色彩,點(diǎn)綴著美好的人生。

第一、資源相匹配原則
所謂資源相匹配指的是兩個(gè)不同品牌的企業(yè)在進(jìn)行跨界營(yíng)銷時(shí)使命責任，兩個(gè)企業(yè)在品牌發展邏輯、實(shí)力、營(yíng)銷思路和能力追求卓越、企業(yè)戰(zhàn)略、消費(fèi)群體創新延展、市場(chǎng)地位等等方面應(yīng)該有的共性和對(duì)等性性能，只有具備這種共性和對(duì)等性跨界營(yíng)銷才能發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。
涂料企業(yè)跨界營(yíng)銷需把握的五大原則
第二長效機製、品牌效應(yīng)疊加原則
品牌效應(yīng)疊加就是說(shuō)兩個(gè)品牌在優(yōu)劣勢(shì)上進(jìn)行相互補(bǔ)充強化意識，將各自已經(jīng)確立的市場(chǎng)人氣和品牌內(nèi)蘊(yùn)互相轉(zhuǎn)移到對(duì)方品牌身上或者傳播效應(yīng)互相累加，從而豐富涂料品牌的內(nèi)涵和提升涂料品牌整體影響力深入。
對(duì)于每一個(gè)品牌來(lái)講合理需求，其都詮釋著一種文化或者一種方式、理念基本情況，是目標(biāo)消費(fèi)群體個(gè)性體現(xiàn)的一個(gè)組成部分先進水平，但是這種特征單一，同時(shí)由于競(jìng)爭(zhēng)品牌和外界因素的干擾充分發揮，品牌對(duì)于文化或者方式共享、理念的詮釋效果就會(huì)減弱，而通過(guò)跨界營(yíng)銷就可以避免這樣的問(wèn)題全面展示，兩者能很好的實(shí)現(xiàn)相互互補(bǔ)姿勢。
第三、消費(fèi)群體一致性原則
每個(gè)涂料品牌都有一定的消費(fèi)群體講理論，每個(gè)涂料品牌都在準(zhǔn)確的定位目標(biāo)消費(fèi)群體的特征有望，作為跨度營(yíng)銷的實(shí)施品牌或合作企業(yè)由于所處行業(yè)的不同、品牌的不同解決問題、產(chǎn)品的不同服務效率，要想是跨度營(yíng)銷得以實(shí)施，就要求雙方企業(yè)或者品牌必須具備一致或者重復(fù)消費(fèi)群體生產能力，當(dāng)然這些消費(fèi)群體的一致性也可以表現(xiàn)在消費(fèi)特性智慧與合力、消費(fèi)理念上等等的相同。
第四可持續、品牌非競(jìng)爭(zhēng)性原則
跨界營(yíng)銷的目的在于通過(guò)合作豐富各自產(chǎn)品或品牌的內(nèi)涵措施，實(shí)現(xiàn)雙方在品牌或在產(chǎn)品銷售上提升，達(dá)到雙贏的結(jié)果情況，即參與跨界營(yíng)銷的企業(yè)或品牌應(yīng)是互惠互利、互相借勢(shì)增長(zhǎng)的共生關(guān)系而不是此消彼長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，因此這就需要與涂料企業(yè)進(jìn)行合作的企業(yè)在品牌上不具備競(jìng)爭(zhēng)性，只有具備非競(jìng)爭(zhēng)性這樣不同企業(yè)才有合作的可能開放要求，否則跨度營(yíng)銷就成為行業(yè)聯(lián)盟了高質量。
第五、非產(chǎn)品功能性互補(bǔ)原則
非產(chǎn)品功能互補(bǔ)原則指進(jìn)行跨界相互合作的企業(yè)緊密相關，在產(chǎn)品屬性上兩者要具備相對(duì)獨(dú)立性大幅增加，合作不是對(duì)對(duì)各自產(chǎn)品在功能進(jìn)行相互的補(bǔ)充如相機(jī)和膠卷
、復(fù)印機(jī)與耗材重要組成部分，而是產(chǎn)品能夠本身相互獨(dú)立存在服務延伸，各取所需，是基于一種共性和共同的特質(zhì)傳承，如基于產(chǎn)品本身以外的互補(bǔ)如渠道貢獻力量、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品人氣或者消費(fèi)群體具有重要意義。
總之前景，涂料企業(yè)應(yīng)該看到跨界營(yíng)銷作為一種營(yíng)銷方式，其本質(zhì)的核心在于“創(chuàng)新”勃勃生機，目的在于通過(guò)創(chuàng)新解決新的營(yíng)銷環(huán)境中存在的問(wèn)題進一步，實(shí)現(xiàn)合作雙方的共贏，作為企業(yè)在實(shí)際運(yùn)用過(guò)程中需要把握實(shí)施的原則反應能力，顛覆傳統(tǒng)思維統籌推進，大膽借鑒、嫁接其他產(chǎn)品進行培訓、行業(yè)的思想科普活動、模式、資源和方法關鍵技術，為我所用逐漸完善，并實(shí)現(xiàn)多贏!